Maybelline New York: Reformulação do Jingle para TikTok!

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O Retorno do Icônico “Maybe It’s Maybelline” em Nova Versão

Em setembro, a Maybelline New York fará um relançamento significativo de sua famosa frase “Maybe It’s Maybelline”, que ao longo das décadas, se tornou um verdadeiro hino no marketing de beleza. O enfoque dessa nova campanha será principalmente no TikTok, a rede social que atualmente cativa a Geração Z, mostrando como a marca está se adaptando às tendências modernas e aos novos formatos de consumo.

A Importância do Jingle

A frase “Maybe It’s Maybelline” não é apenas um slogan; é um elemento cultural que ressoou com diversos públicos ao longo do tempo. Trisha Ayyagari, presidente global da Maybelline New York, destacou que o jingle alcançou uma impressionante lembrança de marca de 84%. Segundo ela, essa melodia carrega a essência da marca, refletindo autoconfiança, autenticidade e empoderamento. O relançamento pretende reintroduzir esta icônica mensagem para uma nova geração que busca não apenas produtos, mas conexão e identidade.

O Contexto do Relançamento

É interessante notar que este slogan foi substituído em 2015 pelo “Make It Happen”. A estratégia atual de reverter para algo que se tornou clássico demonstra como as marcas reconhecem a importância de suas raízes e a eficácia do que já funcionou no passado. O relançamento do slogan foi pensado com a Geração Z em mente, focando principalmente no TikTok, onde as tendências de beleza atuais são moldadas e disseminadas.

A Estratégia de Mídia Social

A escolha do TikTok como plataforma principal não é acidental. Com sua base de usuários engajada e amplamente dedicada ao consumo de conteúdo relacionado à beleza, essa rede social é vista como o lugar ideal para impactar o público jovem. A estática da marca se concentrará na criação de conteúdo visualmente atraente e envolvente que possa viralizar, promovendo interação e compartilhamento entre os usuários.

A Colaboração Criativa

Essa nova campanha tem a colaboração da agência de branding sônico Sixième Son e da agência criativa Gotham. Michael Boumendil, presidente da Sixième Son, comentou sobre o impacto emocional que o som pode ter: “O som tem o poder de influenciar como vemos o mundo, evocar emoções e despertar conexões.” O novo jingle busca refletir a energia vibrante de Nova York e fazer uma homenagem ao original dos anos 90, mas com uma abordagem moderna e cativante.

O Envolvimento de Celebridades

Um dos destaques da nova campanha é a participação de embaixadoras da marca como Gigi Hadid, Storm Reid, Peggy Gou e Shay Mitchell, que trazem uma nova dimensão à mensagem. Seus rostos conhecidos e influentes darão vida à nova versão do jingle while amplificando a mensagem original. A ideia é que essas figuras proporcionem um reconhecimento instantâneo, além de gerar um forte engajamento entre as suas audiências.

Hashtags e Interatividade

A Maybelline incentivará a interação com seus consumidores através de hashtags como #maybeitsmaybelline e #maybellinepartners. Ao promover a interação, a empresa pretende criar uma nova narrativa compartilhada em torno da sua marca, incentivando os usuários a mostrar suas “produções” de beleza inspiradas pelo slogan renovado.

Reflexão Sobre a Evolução da Beleza

O relançamento de “Maybe It’s Maybelline” é um exemplo claro de como a indústria de cosméticos está evoluindo em resposta às necessidades e desejos das novas gerações. A conexão entre a estética, a autoconfiança e a cultura pop nunca foi tão forte, e a Maybelline, com sua nova campanha, está pronta para reafirmar sua posição no mercado contemporâneo.